微信公众号的品牌粉虽然价值很高,获取难度也不低,但是相比较其他两种粉丝来说,也存在一些缺点,今天我们就来了解下。
第一,转化周期较长
品牌粉比其他类型的粉丝转化周期基本都长。换句话说,只有经过长时间的不断培养,才能把普通的粉丝转化升级成品牌粉丝。并且在这个转化周期中也随时面临着其取关的风险,变相来看品牌粉的成本其实非常高。
第二,需要不断互动,保持活跃
在品牌粉转化周期中,交互是不可缺少的。通过交互来提高粉丝的参与感,也可以让他们的情感寄托可以得到官方反馈。对于公众号来说,最主要的反馈是用户的评论,其次是活动运营和社区运营。
由于品牌粉需要不断互动,保持活跃,其最核心的成员大多是在公号号早期运营中获得的。粉丝少的时候,运营者和粉丝的交流反馈会更顺畅,互动效果也更好。
第三,有一定的规模天花板
特别是某些垂直领域,本身领域的人数就自带天花板。品牌粉作为公众号的核心粉丝,规模一般较小,如果运营到一定程度的话,很容易变成难以成长吸粉的状况,这时就要通过一些文章内容、矩阵模型进行品牌粉的转型来实现增长。