信息流广告投放的三个阶段思路总结

1、 测试周期
1.实施计划
按照既定策略实施，在测试期间注意增加新计划更新的频率，快速找到数量增加的方向；
2.多账号广告
建议同时启用多个帐户放置，在初始测试期间为不同项目提供2-4个帐户同步测试，并准备10-20个备份帐户；
3、单账日建设计划5-10，便于数据快速积累；
4.可以使用A/B测试
测试方向：素材、方向、文案、登陆页、转化目标等；
测试文案：相同素材+程序创意+不同文案（2-3份）；
测量取向：同一素材+方案创意+不同取向；
（注：在同一账号内，进行群测，注重测试周期后高质量体验的复用和迭代；）
5.数据验证
给3-5天时间在一个测试方向上突破，并尽可能多地进行数据验证。如果没有改善，则调整到其他方向；
6.学习投资大批量账户的策略，扬长避短；
7.如果计划运行量不足，将进行调整；
8.如果在观察期内观察到成本波动，效果仍然不乐观，将进行预算控制和降价。
2、 成交量增加期
1.应及时进行调整，减少计划运行量，增加预算；
2.如果在观察期内观察到成本波动，效果仍然不乐观，将进行预算控制和降价；
3.复用高质量的计划方向，保持账户基础设施数量，做好计划协调；
4.定期清理高成本计划，保持良好的账户状态。
5、对大量运行素材进行总结和重制，混合编辑，不断迭代；
6.不断小批量探索新材料方向，保持竞争优势；
7.学习和探索本行业、其他行业和C端的流行内容形式；
3、 到期期限
1.新颖性测试稳定
控制预算消耗在新旧计划之间的比例，稳定成本，衡量新的方向；
2.交货稳定
观察高质量计划消费和各种数据指标的波动；
4.探索新方向
关注新产品和新链接方向，并选择适应方向进行尝试。