一文讲清楚小红书聚光投放

1：小红书信息流
01信息流广告位：发现页面频道信息流广告随机出现在发现页面上，按顺序从6增加到10
02适用于信息流广告的场景：我们希望有精确的曝光率和覆盖率来提高曝光率。持续种草，沉淀口碑，培养用户心态
03小红书信息流竞价机制：匹配广告-点击率估算-频率控制过滤-广告排序-显示广告-点击支付
04小红书营销诉求：产品种草、产品销售、客户信息收集、直播、促销
2：小红书信息流推广
01:OCPC：目标成本竞价智能点击，在成本可控的条件下实现批量获取最大化
并降低转换成本
02:Nobid:只需要设置预算，不需要设置出价优先级运行量
获取转化目标（适合预算较大或无限制紧急需求的用户）
匀速部署：允许预算在一定时间内稳定消耗
在这段时间内获得最佳流量
加速广告投放：在短时间内快速发布广告
成本和消耗的显著波动
3：小红书定位
01基本定位：业绩、年龄、地域等
02智能定位：系统根据产品行业和广告目标，智能定位目标受众
（降低运营阈值和时间成本适用于成熟客户或流量有限且难以定位的客户）
03行业兴趣：基于用户阅读和点击小红书笔记或商城的互动行为
通过点击收藏夹购物等行为来探索潜在兴趣或购买群体
（适用于行业投资要求明确、需要准确标注账户的垂直行业）
04关键词兴趣：根据用户最近在小红书上的搜索，准确推荐给用户
（相关搜索受众精准触达，流量精准，运营空间大）
05团体包装：可圈出相关团体和标签进行组合包装
（可以作为早期的辅助工具，快速选择一组人）
06通投：广告不限所有受众
（受众广泛，流量大）
4：广告技巧
01:聚光灯广告的核心在于素材的内容和封面的标题
更加强调测试，以帮助提高产量
02：在做广告之前，你可以提前搜索和收集行业或产品质量笔记
总结和分析高质量的笔记内容、封面标题和关键词
通过组合自己的产品或服务创建笔记
03：广告可以从信息流开始，在整个网站上搜索成熟的账户
04：在发射过程中，有必要测试发射周期和目标材料
选择合适的广告时段和笔记计划
05：不建议把上市前的目标定位和竞价抓得太紧
计划先用完数量，然后根据数据进行优化