2024年抖音电商营销趋势报告

? 2023年，消费市场将复苏，抖音电商的增长将势不可挡！
? 2023年，消费市场已经复苏，并呈现出稳步发展的趋势。社会消费品零售总额达到惊人的471495亿元，同比增长7.2%，创历史新高！在这波增长中，网上消费保持较快增长，实物商品网上零售额同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%，比上年提高近0.5个百分点。
? 其中，抖音电商市场的发展势头尤为强劲。抖音电商正在走向全球一体化，并提出了“FACT+S全球商业方法论”，以实现内容+货架双领域共振并行的全球协同和增长。据统计，2023年，抖音电商GMV同比增长惊人的80%！货架场景的GMV也出现了突破性的同比增长。这种全球互联互通的商业模式已经成为抖音电商飞轮增长的加速器。
? 在线消费中，食品、服装和消费品分别增长11.2%、10.8%和7.1%。尤其是食品，由于疫情期间线下购物的限制，人们将日常食品需求转移到了网上购买，导致网上“吃”消费的增长率最为显著。随着疫情的逐步缓解，一些食品采购已回归传统超市渠道，但食品消费迅速提振并恢复增长趋势。
? 在各项比赛中，服装、鞋袋、食品饮料、个人美容、日用品、化妆品、护肤六大赛道发展迅速。市场竞争激烈，市场发展趋势明显，价格布局合理。直播热销产品不断涌现，赛道上的热销品牌也备受期待。与此同时，潜力赛道不断涌现，为市场注入了新的活力。
? 2023年，消费市场将恢复增长，在线消费将保持快速增长，抖音电商市场发展势头强劲。全球兴趣电子商务凸显多元价值，带来新的增长。各竞赛赛道发展迅速，市场竞争激烈，市场发展趋势明显。在此背景下，我们期待未来消费市场继续保持稳定增长，为消费者带来更多优质商品和服务。